前不久，一份行业机构发布的2025年童书销售榜单引发关注，榜单中出现《成大事者：我命由我不由天》《狼之道》《孩子，你要懂点人情世故》等图书。出版业内人士表示，功利化童书“霸榜”现象日趋凸显，“这样的现状让人不禁为孩子们的阅读生态捏一把汗”。
提到畅销童书，人们一般会想到《格林童话》《小王子》《四大名著儿童版》等，虽然年度童书销售榜单时常会出现一些“新面孔”，但这些新作也多以经典童书为榜样，突出作品的可读性与文学性，长期以来均是如此。因此，当这份2025年的童书销售榜单出现如此之多的“成功学”童书时，着实令人惊讶，童书出版与销售，何以沦落至此？
根据报道，电商平台与主播，是制造这轮“成功学”童书上榜的主要推手，主播们在视频中以夸张的口吻来进行推销，如“今天我要介绍的不是普通的漫画书，而是一套能让你热血沸腾，激发你孩子内在狼性精神的书”，这精准激起了部分家长的焦虑感，情绪性购买推升了这类书的销量。相关书籍登上销售榜单后，亦会引起不少家长“不甘落后”的心态，使得“成功学”童书成功冲破家庭阅读的避风港，让不懂“成功”为何物的儿童，被迫学习并接受来自成人世界急功近利的观念。
据调查，“成功学”童书在线下实体书店并不多，这意味着，大多实体书店老板还坚持着原则与标准，形成了一道防线。家长们本应也是这道防线的重要组成部分。但家长自身的网络娱乐与消费习惯，使得他们失去了线下选书的清醒与理智，廉价“成功学”童书所带来的虚拟满足，让这类平庸出版物获得了流通渠道。归根结底，平台与主播固然要为推销“成功学”童书负责，但主要责任仍在于家长冲动购买行为。
以儿童的阅读趣味，“成功学”童书即便被送到他们面前，被阅读乃至被喜爱的可能性也不大，所以，很多家长的购书行为是无效购买。但不排除有些家长“入戏”太深，误导甚至强迫儿童阅读这些“有毒”读物，并错误地认为，这些书是孩子们的“精神营养”。如果真的出现这一现象，则有可能对孩子造成潜在伤害。功利观念的过多渗透，会导致孩子提前结束童年，提前进入焦虑、浮躁的成人世界，这对他们来说，有百害而无一利。
对于儿童阅读，全社会一直抱有严肃态度，包括一些畅销但却有争议的童书，也一直被审视是否有资格被孩子们阅读，时常有一些“不适合儿童阅读”的图书被下架。对于童书的甄选是有必要的，千百年来所积累的公认好书，为儿童提供了广泛的阅读选择，不能让一些“内容有毒”的出版物破坏儿童的阅读趣味，影响到他们的身心健康。“成功学”童书表面上看有着冠冕堂皇的销售理由，但这类书的泛滥成灾，标志着童书出版底线的失守，全社会对此应该重视起来。
站在抵制“成功学”童书前沿的，应当是家长群体，如果家长集体不购买此类童书，相信平台与主播的推销会很快偃旗息鼓。既然购买行为是促使“成功学”童书登堂入室的主要原因，那么就以拒绝购买的方式让此类书绝迹，这比平台严管、号召主播们讲原则更有效，也更彻底。
文｜韩浩月
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